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dimanche 20 janvier 2019
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Tennis - Dopage : les sponsors aux aguets - Article du : 11/03/2016

Dopage : les sponsors aux aguets

Cette semaine Maria Sharapova , sportive la plus riche du monde et considérée par beaucoup comme la reine de ce que l’on appelle communément le « sport-business », subissait les conséquences d’un contrôle antidopage positif. De nombreuses réactions avaient alors fusé, entre suspicion et soutien. Si Serena Williams avait préféré soutenir indirectement la championne en parlant de courage, de franchise et d’honnêteté, d’autres acteurs du tennis se sont montrés plus incisifs et accusateurs. Caroline Wozniacki , par exemple, a sérieusement mis en doute la version officielle liée à la prise de Meldonium, un médicament qui vient d'être ajouté à la liste des produits interdits le 1er janvier 2016. En effet, elle se disait particulièrement surprise car, selon ses dires, chaque médicament pris dans le monde du tennis fait l’objet d’une série de vérifications puisqu’il est avéré « qu’un produit contre le rhume ou un vaporisateur pour le nez peuvent être sur la liste ».

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Cet épisode interroge quant à la célérité avec laquelle les sponsors ont réagi pour dissocier leur image de celle de la championne. Ce fut d’abord Nike puis l’horloger de luxe Tag Heuer et le constructeur automobile Porshe. L’on se rend compte que c’est en réalité le climat de suspicion qui est intolérable pour les industriels, plus même que la culpabilité avérée. Ce sont là des mariages économiques pour le meilleur et pour le meilleur. Dans la même rubrique, l’on se souvient de Nikola KARABATIC, cité dans l’affaire des paris truqués, de Tiger WOODS suite à ses déboires conjugaux ou encore de Kobe BRYANT suite à son accusation d’agression sexuelle en 2004. Tous ces illustres compétiteurs avaient en commun d’avoir su dérouler une stratégie marketing particulièrement efficiente qui les avait liés aux plus grands industriels mondiaux (Tag Heuer, Gillette, AT&T, Gatorade, Ferrero ou encore McDonald’s). Plus dure en aura été la chute…

L’image est, en effet, au cœur de l’ensemble du dispositif marketing de ces marques et en s’associant à un sportif elles souhaitent avant tout s’associer à la pureté du sport, de la compétition, de la quête de l’excellence. En aucun cas elle n’envisage que la tricherie ou la bassesse morale puissent être associées indirectement à leur marque. Si cette absence de soutien dans les moments difficiles peut paraître cruelle, il faut sans doute aussi y voir une vertu moralisatrice en ce sens que les sportifs de haut niveau entrevoient cette sanction financière comme conséquence d’éventuels écarts de conduite. De surcroît, ces sanctions sont rarement définitives car l’industrie peut être oublieuse ; l’on se souvient qu’en retrouvant le chemin du succès et la sympathie du public, Tiger WOODS avec également retrouvé des sponsors d’envergure tels que ROLEX.

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Résultats et Champions


Six victoires en simple toutes sur gazon dont l'Open d'Australie en 1976 en étant 212e joueur mondial, soit le vainqueur le plus mal classé de l'histoire d'un Majeur, après avoir battu le grand John Newcombre. Il est à ce jour le dernier Australien à avoir remporté les Internationaux d'Australie. Demi-finaliste à Wimbledon en 1982. Il jouait à l'époque avec des shorts rouges serrés et portait un chapeau de cow-boy ! 34 victoires en double dont 5 en Grand Chelem (l&...
L'Open d'Auckland en Nouvelle-Zélande, également appelé ASB Classic (Heineken Open avant), est un tournoi de tennis du circuit masculin créé en 1990. Il se déroule au mois de janvier en extérieur, à l'ASB Tennis Centre, une semaine avant l'Open d'Australie. Créé en1956, le tournoi se jouait sur gazon jusqu'en 1977. Il fait partie du circuit ATP depuis 1971.  Un tournoi féminin du circuit WTA se déroule une semaine avant le tournoi masculin. Surface : dur ATP Worl...
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Spécialiste du double avec 29 titres (28 finales perdues) dont cinq tournois du Grand Chelem : l'Open d'Australie en double (avec Jamie Murray) et en double mixte (avec Elena Vesnina) en 2016 (il est ainsi devenu le premier Brésilien ayant remporté deux tournois du Grand Chelem), l'US Open en double (avec Jamie Murray) en 2016 et en double mixte en 2012 (avec Ekaterina Makarova) et 2014 (avec Sania Mirza). Finaliste de l'US Open en double en 2013 (avec Alexander Peya) et à Wimble...
Frère aîné d'Andy, il est un spécialiste du double (23 titres) avec deux succès en Grand Chelem : à l'Open d'Australie en à l'US Open en 2016 avec le Brésilien Bruno Soares (finaliste à Wimbledon et l'US Open en 2015 avec John Peers ; demi-finaliste du Masters en 2018 avec Bruno Soares). Il a également remporté 4 titres en double mixte :  Wimbledon en 2007 avec Jelena Jankovic et 2017 avec Martina Hingis (finaliste en 2018)  et l'US Open en 2017 avec Martina Hingis et...
Ecossais d'origine, il est devenu le 7 novembre 2016 le 26eme n°1 mondial depuis l'instauration du classement ATP en 1973 après avoir été deuxième joueur mondial pendant 76 semaines (derrière Federer, Nadal et Djokovic), la première fois en 2009. Succédant au Serbe Novak Djokovic à 29 ans et 5 mois, il est le 2eme joueur le plus âgé à attendre la première place mondiale après l'Australien John Newcombe qui avant 30 ans et 11 jours le 3 juin 1974. Il est également le premier Brita...
Le tournoi de Sydney, connu sous le nom de Sydney International (anciennement appelé Championnat de Nouvelle Galles du Sud), est un tournoi masculin du circuit ATP appartenant à Australian Open Series. Il se déroule début janvier, une semaine avant l'Open d'Australie, au Sydney Olympic Park Tennis Centre à Homebush, dans la banlieue de Sydney. C'est un des plus anciens tournois de tennis, puisqu'il a vu le jour en 1885. Ce tournoi servait dans les années 1920 de compétition quali...
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