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mercredi 14 avril 2021
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Tennis - Dopage : les sponsors aux aguets - Article du : 11/03/2016

Dopage : les sponsors aux aguets

Cette semaine Maria Sharapova , sportive la plus riche du monde et considérée par beaucoup comme la reine de ce que l’on appelle communément le « sport-business », subissait les conséquences d’un contrôle antidopage positif. De nombreuses réactions avaient alors fusé, entre suspicion et soutien. Si Serena Williams avait préféré soutenir indirectement la championne en parlant de courage, de franchise et d’honnêteté, d’autres acteurs du tennis se sont montrés plus incisifs et accusateurs. Caroline Wozniacki , par exemple, a sérieusement mis en doute la version officielle liée à la prise de Meldonium, un médicament qui vient d'être ajouté à la liste des produits interdits le 1er janvier 2016. En effet, elle se disait particulièrement surprise car, selon ses dires, chaque médicament pris dans le monde du tennis fait l’objet d’une série de vérifications puisqu’il est avéré « qu’un produit contre le rhume ou un vaporisateur pour le nez peuvent être sur la liste ».

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Cet épisode interroge quant à la célérité avec laquelle les sponsors ont réagi pour dissocier leur image de celle de la championne. Ce fut d’abord Nike puis l’horloger de luxe Tag Heuer et le constructeur automobile Porshe. L’on se rend compte que c’est en réalité le climat de suspicion qui est intolérable pour les industriels, plus même que la culpabilité avérée. Ce sont là des mariages économiques pour le meilleur et pour le meilleur. Dans la même rubrique, l’on se souvient de Nikola KARABATIC, cité dans l’affaire des paris truqués, de Tiger WOODS suite à ses déboires conjugaux ou encore de Kobe BRYANT suite à son accusation d’agression sexuelle en 2004. Tous ces illustres compétiteurs avaient en commun d’avoir su dérouler une stratégie marketing particulièrement efficiente qui les avait liés aux plus grands industriels mondiaux (Tag Heuer, Gillette, AT&T, Gatorade, Ferrero ou encore McDonald’s). Plus dure en aura été la chute…

L’image est, en effet, au cœur de l’ensemble du dispositif marketing de ces marques et en s’associant à un sportif elles souhaitent avant tout s’associer à la pureté du sport, de la compétition, de la quête de l’excellence. En aucun cas elle n’envisage que la tricherie ou la bassesse morale puissent être associées indirectement à leur marque. Si cette absence de soutien dans les moments difficiles peut paraître cruelle, il faut sans doute aussi y voir une vertu moralisatrice en ce sens que les sportifs de haut niveau entrevoient cette sanction financière comme conséquence d’éventuels écarts de conduite. De surcroît, ces sanctions sont rarement définitives car l’industrie peut être oublieuse ; l’on se souvient qu’en retrouvant le chemin du succès et la sympathie du public, Tiger WOODS avec également retrouvé des sponsors d’envergure tels que ROLEX.

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Résultats et Champions


Le tournoi de Sardaigne, appelé Forte Village Sardegna Open du nom de son sponsor, a été inscrit au calendrier ATP en 2020 à cause de la pandémie de Covid-19, pour remplacer certains tournois non européens qui ont été annulés. Il a eu lieu en octobre 2020, la semaine après Roland Garros. Il se déroule en plein air sur terre battue au Cagliari Tennis Club. La deuxième édition a lieu en avril 2021. Surface : terre battue ATP World Tour 250 Dotations : 408 800 € en 2021....
A partir de 2021, la WTA adopte la même dénomination pour ses tournois que les tournois ATP. Il y aura donc quatre classifications : - WTA 125, WTA 250, WTA 500 et WTA 1000 Terminé donc les Premier Mandatory, Premier 5, Premier, International et autres 125 qui rythmaient jusqu'alors le circuit féminin. À noter que les Premier Mandatory et Premier 5 seront réunis sous l'appellation WTA 1000. Le calendrier 2021 est toujours marqué par la pandémie du Covid-19. Pour l'instant, le calend...
Record de victoires en simple : 4 par Fabiola Zuluaga COL (1999, 2002, 2003 et 2004). Record de finales en simple : 4 par Fabiola Zuluaga COL (1999, 2002, 2003 et 2004). Victoires par pays en simple : 6 pour la Colombie, 5 pour l'Espagne, 3 pour l'Italie, 2 pour l'Argentine et les Etats-Unis, 1 pour l'Autriche, le Brésil, la France, la Serbie et la Slovaquie. La victoire française en simple : Caroline Garcia (2014). La française finaliste en simple : Mathilde Johansson (2011...
Créé en 1993, le tournoi de Bogota, appelé Claro Open Colsanitas, est un tournoi de tennis du circuit féminin WTA qui se déroule courant avril (février avant) en extérieur et sur terre battue au Centro de Alto Rendimiento situé à 2 000 m d'altitude. D'abord classé ITF, le tournoi a intégré le circuit WTA en 1998, pour sa sixième édition. La gagnante reçoit la Copa Colsanitas. Surface : terre battue WTA 250 (International Series avant 2021) Dotations : 235 238 $ en 2021.   ...
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Le tournoi de Charleston, appelé MUSC Health Women's Open du nom de son sponsor, créé en 1973, est un tournoi du circuit féminin WTA qui se déroule fin mars ou début d'avril dans la ville balnéaire de Charleston, en Caroline du Sud, située sur les bords de l'Océan Atlantique. Il se joue en extérieur sur la terre battue verte du Daniel Island Tennis Center. C'est le seul tournoi américain qui se dispute sur terre battue. La terre battue aux Etats-Unis n'est pas forcement ocr...
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Record de victoires en simple : 8 par Chris Evert USA (1974, 1975, 1976, 1977, 1978, 1981, 1984 et 1985). Record de finales en simple : 9 par Chris Evert USA (1974, 1975, 1976, 1977, 1978, 1981, 1984, 1985 et 1986). Victoires par pays en simple : 22 pour les Etats-Unis, 7 pour l'Allemagne, 3 pour l'Espagne et la Russie, 2 pour l'Argentine, la Belgique, la Suisse, 1 pour l'Afrique du Sud, l'Australie, la Croatie, le Danemark, la France, les Pays-Bas, la Serbie et la Suisse. La vic...

 

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