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mercredi 29 septembre 2021
Tennis
 
Tennis - Dopage : les sponsors aux aguets - Article du : 11/03/2016

Dopage : les sponsors aux aguets

Cette semaine Maria Sharapova , sportive la plus riche du monde et considérée par beaucoup comme la reine de ce que l’on appelle communément le « sport-business », subissait les conséquences d’un contrôle antidopage positif. De nombreuses réactions avaient alors fusé, entre suspicion et soutien. Si Serena Williams avait préféré soutenir indirectement la championne en parlant de courage, de franchise et d’honnêteté, d’autres acteurs du tennis se sont montrés plus incisifs et accusateurs. Caroline Wozniacki , par exemple, a sérieusement mis en doute la version officielle liée à la prise de Meldonium, un médicament qui vient d'être ajouté à la liste des produits interdits le 1er janvier 2016. En effet, elle se disait particulièrement surprise car, selon ses dires, chaque médicament pris dans le monde du tennis fait l’objet d’une série de vérifications puisqu’il est avéré « qu’un produit contre le rhume ou un vaporisateur pour le nez peuvent être sur la liste ».

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Cet épisode interroge quant à la célérité avec laquelle les sponsors ont réagi pour dissocier leur image de celle de la championne. Ce fut d’abord Nike puis l’horloger de luxe Tag Heuer et le constructeur automobile Porshe. L’on se rend compte que c’est en réalité le climat de suspicion qui est intolérable pour les industriels, plus même que la culpabilité avérée. Ce sont là des mariages économiques pour le meilleur et pour le meilleur. Dans la même rubrique, l’on se souvient de Nikola KARABATIC, cité dans l’affaire des paris truqués, de Tiger WOODS suite à ses déboires conjugaux ou encore de Kobe BRYANT suite à son accusation d’agression sexuelle en 2004. Tous ces illustres compétiteurs avaient en commun d’avoir su dérouler une stratégie marketing particulièrement efficiente qui les avait liés aux plus grands industriels mondiaux (Tag Heuer, Gillette, AT&T, Gatorade, Ferrero ou encore McDonald’s). Plus dure en aura été la chute…

L’image est, en effet, au cœur de l’ensemble du dispositif marketing de ces marques et en s’associant à un sportif elles souhaitent avant tout s’associer à la pureté du sport, de la compétition, de la quête de l’excellence. En aucun cas elle n’envisage que la tricherie ou la bassesse morale puissent être associées indirectement à leur marque. Si cette absence de soutien dans les moments difficiles peut paraître cruelle, il faut sans doute aussi y voir une vertu moralisatrice en ce sens que les sportifs de haut niveau entrevoient cette sanction financière comme conséquence d’éventuels écarts de conduite. De surcroît, ces sanctions sont rarement définitives car l’industrie peut être oublieuse ; l’on se souvient qu’en retrouvant le chemin du succès et la sympathie du public, Tiger WOODS avec également retrouvé des sponsors d’envergure tels que ROLEX.

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Résultats et Champions


Le tournoi du circuit masculin ATP de Nur-Sultan, appelé également Astana Open du nom de la capitale du Kazakhstan, a été créé en 2020 en raison de la pandémie de Covid-19. Il se déroule en septembre ou octobre, sur dur en intérieur, au Daulet National Tennis Center de Nur-Sultan. Surface : dur ATP World Tour 250 Dotations : 480 000 $ en 2021....
L’Open de Moselle, créé en 2003 à l'initiative de Patrice Dominguez, est un tournoi de tennis masculin du circuit ATP qui se déroule au Parc des Expositions de Metz, au mois de septembre. Jusqu'en 2016, ce tournoi a fait partie des quatre ATP 250 Series organisées en France avec l’Open Sud de France de Montpellier, l’Open 13 de Marseille et l’Open de Nice. L'Open de Moselle a été inscrit au calendrier ATP en 2003, prenant la suite du Grand Prix de Toulouse ...
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L'une des meilleures joueuses chinoises du moment avec 2 titres en simple (2 finales perdues) et 11 titres en doubles (9 finales perdues) dont l'Open d'Australie en 2019 et l'US Open en 2021 avec l'Australienne Samantha Stosur (quart de finaliste en simple en 2016 en étant 133eme joueuse mondiale). ...
L'athlète féminine la plus admirée en Inde. Le 13 avril 2015, elle est devenue la première Indienne numéro 1 mondiale en double associée à la Suissesse Martina Hingis. Avec 9 victoires en 2015 (Indian Wells, Miami, Charleston, Wimbledon, l'US Open, Canton, Wuhan, Beijing et le Masters), elles ont été élues meilleure paire de couple de l'année par la WTA. Elle avait déjà écrit une page d'histoire dans le tennis indien après avoir gagné le tournoi de Hyderabad en 2005 (son seul...
Le tournoi d'Ostrava, en République Tchèque, appelé J & T Banka Ostrava Open du nom de son sponsor a été inscrit au calendrier WTA en 2020 à cause de la pandémie de Covid-19, pour remplacer certains tournois non européens qui ont été annulés. Il a eu lieu pour la première fois en octobre 2020 et se déroule en salle. Surface : dur WTA 500 (Premier en 2020) Dotations : 528 500 $ en 2021....

 

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